Durante años, la tecnología creativa se presentó como protagonista. Hoy, las herramientas más avanzadas ya no buscan impresionar. Buscan desaparecer.
El patrón es claro: el error, cuando se observa sin miedo, es una fuente extraordinaria de información. Es una musa incómoda, sí, pero profundamente útil.
Y sí, pasó algo que parece sacado de una película: Omnicom decidió retirar la marca DDB, una de las redes más icónicas de la historia de la publicidad.
La industria creativa latinoamericana creyó que para brillar en los grandes festivales había que pensar con acento extranjero. El jurado ha cambiado su brújula.
Durante siglos, cada nueva tecnología que tocó el mundo del arte y la creación fue recibida con la misma sospecha: “esto acabará con la originalidad”.
El brainstorming es el ritual creativo por excelencia. Pero en los últimos años, un nuevo invitado ha entrado a la sala de ideas: la inteligencia artificial.
En los últimos años, un nuevo “colaborador” ha entrado al estudio de diseño: la inteligencia artificial. Y no lo ha hecho para reemplazar, sino para potenciar.
Los consumidores están expuestos a miles de estímulos publicitarios todos los días, pero solo responden a aquellos que se sienten hechos a su medida.
La verdadera transformación digital ocurre cuando la tecnología se convierte en una extensión de la imaginación, no en un fin en sí misma.
Identificar tendencias en social media antes que la competencia permite generar contenido que conecte con la audiencia y aumente la visibilidad de la marca.
